Дигитална стратегия и консултиране
Баланс между бранд и performance маркетинг
Изграждаме бранд, който създава търсене, и го балансираме с performance маркетинг, който го превръща в продажби. Резултатът е ясно позициониране и растеж, който не зависи само от рекламния бюджет. Посоката идва от вашите данни и маркетингово проучване.
Балансът между бранд и performance
Performance маркетингът улавя търсенето, което вече съществува. Брандингът създава търсенето, което ще уловите утре. Прекален уклон към performance изчерпва пазара, който не изграждате; прекален уклон към бранд затруднява доказването на резултат в краткосрочен план. Въпросът рядко е кое от двете, а колко от всяко.
Какво включва работата по бранда
Бранд стратегия и позициониране
Определяме за какво стои брандът ви, пред кого и как това създава търсене.
Бранд идентичност
Изграждаме ясна визуална и фирмена идентичност, която прави бранда разпознаваем.
Performance и търсене
Настройваме performance страната да превръща вниманието в приходи ефективно.
Измерване на двете
Проследяваме и краткосрочните резултати, и индикаторите за бранд търсене.
Какво получавате
- Бранд позициониране и посока за изграждане на търсене
- Насоки за визуална и фирмена идентичност
- Оценка на готовността на performance страната
- Подход за измерване на бранд и performance
- Препоръчан баланс на бюджета между двете
Как работим
Позициониране
Определяме за какво стои брандът и пред кого.
Идентичност
Оформяме визуалната и фирмена идентичност.
Свързване
Свързваме бранд активността с performance каналите.
Измерване
Проследяваме краткосрочни и бранд индикатори заедно.
Баланс
Препоръчваме съотношението бранд към performance за вашия етап.
Често задавани въпроси
Какво е брандинг?
Брандингът е изграждането на ясно позициониране и идентичност, които правят бранда разпознаваем и създават търсене, което после превръщате в продажби.
Каква е разликата между брандинг и performance маркетинг?
Performance маркетингът улавя съществуващо търсене и е лесен за измерване. Брандингът създава бъдещо търсене и се измерва по-трудно. Повечето бизнеси имат нужда от двете в баланс.
Как да разпределим бюджета между бранд и performance?
Зависи от етапа, пазара и целите ви. Препоръчваме съотношение с ясна логика и начин да го преразглеждате.
Как измервате ефекта от бранда?
Чрез индикатори за бранд търсене наред с performance метриките. Честни сме, че това е по-малко точно от performance измерването.
Под натиск сме за краткосрочни резултати. Разсейване ли е брандът?
Често е обратното: растящата цена на придобиване обикновено е симптом на неизграден бранд. Помагаме да инвестирате достатъчно в бранд, без да губите краткосрочните цели.
Изградете баланс между бранд и performance, който можете да защитите
Заявете консултация за бранд стратегия и растеж.